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卖雪地靴的UGG要卖家居用品 计划在华新增27家门店

发布时间:2019-03-14 23:55:11 已有: 人阅读

  都误以为UGG是一家澳大利公司,其实不是。“我们是家地地道道的美国公司。”UGG中国区副总MichaelDWellman告诉记者。

  上世纪70年代,经常去澳大利亚冲浪的美国人经常会在当地的小店买一双特产Ugg羊皮靴带回家。1978年,生活在美国加州的澳大利亚冲浪好手BrianSmith和DougJensen申请成为了澳大利亚西部的Ugg皮靴生产商CountryLeather在美国的分销商UggImport。初始依靠亲戚朋友提供的2万美元启动业务。

  第一年只卖出去28双。1979年,心灰意冷的Jensen将自己的股权拱手转让给Smith。此后,销售额开始蒸蒸日上,Smith于1985年在美国注册了UGG商标。1995年,该公司被DeckersOutdoor公司收购,如今在全球的年销售额超过10亿美元。

  2008年,UGG首度进入中国,在北京开出了第一家门店。为什么是北京?Michae说是因为UGG主打的雪地靴因为季节的原因在北方市场会销售的好一些。“对一个主要销售羊毛靴的公司,北京的旺季有6个月,而南方比如上海顶多就4个月的。”

  进入中国市场7年,UGG的直营店仅有39家,其中还包括了8家奥特莱斯店。去年,这家“谨慎”的美国公司一口气签约了3个经销商,分别位于西安、沈阳和成都。这些代理商在去年一年里帮助UGG开拓了23家门店。

  为了开拓中国市场,这家公司的已经不满足于只卖市场认可度最高的羊皮靴了,他们正在转型,希望成为一家生活方式类的品牌。今年同名品牌的家居用品上市,而3月的时候,中国的门店里已经开始有家居服饰类产品销售。“你知道我们还卖男鞋么?”Michael指了指自己脚上穿着的一款平底的豆豆鞋,他表示,男鞋在UGG的鞋类中卖的不错,去年贡献了30%的销售额。他向记者透露,公司去年在中国的收入增长了37%。

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