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这个50岁的国民品牌定义了什么叫英式风格

发布时间:2021-05-03 23:24:02 已有: 人阅读

  到了博主崭露头角的2010年代,27岁的Alexa Chung又用一只酷似男士公文包的Alexa手袋,引发了我们对英式风格的追逐。

  今年Mulberry迎来50岁生日,还以更加可持续的思路重新制作和发行了这只经典手袋!跟着Voicer一起梳理这个低调又独特的英国国民品牌,过去半个世纪的点滴故事。从一棵桑树和一张餐桌开始Mulberry标志性的桑树标志

  1971年,在英格兰的萨默塞特,只有21岁的乡间男孩Roger Saul得到家人的全力支持,在厨房的餐桌上完成了自己人生中的第一件设计——纯手工制作的皮带,这个品牌的50年漫长历程也就这样悄然拉开了序幕。萨默塞特是Mulberry最初诞生的地方,至今也仍然是Mulberry工厂所在地

  Roger用来自妈妈的500英镑作为品牌启动的第一桶金,姐姐则为他亲手设计了我们现在依然可以看到的经典树形标志——这个品牌名就来自Roger每天上学途中都会经过的桑树。

  对自然的无限热爱,以及扎实用心的手工魅力,就这样构成了Mulberry这个品牌最早的精神雏形。Mulberry 1988秋冬系列广告

  众所周知,1970年代是属于嬉皮士和迪斯科的,但同样在1970年代奠定了英国国民品牌地位的Mulberry,却坚持了一种完全不同的风格——“Le Style Anglais”。

  无论是最初的皮带、标志性的包袋还是成衣系列,Mulberry始终围绕英国人的典型生活方式进行创作:他们亲近自然、热爱度假,同时讲究舒适,崇尚考究的手工艺。1980年代末,Mulberry包袋标示上还有Roger Saul的签名

  与此同时,Mulberry也在灵感发源地萨默塞特镇的安静低调和追求时髦现代的伦敦风格之间,找到了一种微妙的平衡——要知道,就连伦敦时装周都是在1980年代才诞生的,但Mulberry那时早已是英国奢侈品的核心代表之一。Kate Moss街拍的真正主角Kate Moss街拍标配——Mulberry Bayswater手袋

  千禧年初,Kate Moss常常以随性里带点叛逆的Skinny Jeans混搭夹克造型在伦敦出没。这些无心插柳的狗仔抓拍,直到今天依然是她曾经如何影响着街头风潮的最好证明。Kate Moss到底有多少只Mulberry?绝对是个谜✨

  而在这一时期,2003年诞生的Mulberry Bayswater手袋,几乎是她走到哪里背到哪里的心爱之物。

  Moss那张从不刻意讨好任何人的脸,以及这只拥有刻意做旧的金属元素的手袋背后所传达的渴望真实的时尚态度,一时间让Mulberry在年轻人群里影响力大增。定义英式风格的It BagV&A展览“Bags: Inside Out”里的两只Mulberry经典手袋

  2020年,伦敦V&A博物馆的展览“Bags: Inside Out”细数了流行文化史上影响力最深远的手袋,以及它们背后承载的故事。

  与Jane Birkin的铂金包、《都市》里Carrie Bradshaw钟爱的法棍包一同展出的有两只Mulberry手袋,一只是Kate Moss的Bayswater,另一只便是无人不知的Alexa。Alexa Chung或许是无意中掀起了复古潮流,但用料精良的男士公文包其实一直都是Mulberry的招牌单品

  其实,2010年正式推出的Alexa手袋,诞生契机是时尚博主Alexa Chung背了一只Mulberry Elkington男士公文包,不仅没有丝毫的违和感,反而有种轻松洒脱的时髦,这引起了Mulberry设计团队的注意,最终促成了这只It Bag的诞生。但凡你是80后或90后,就一定记得Alexa Chung是如何把这只以她命名的手袋,变成街头巷尾每个女孩都想拥有的超热门单品的。这是Mulberry品牌档案中激动人心的一章,更是英伦时尚发展史上令人难忘的一页。重新发行的Alexa手袋

  而在10年后的今天,为了庆祝品牌50周岁生日,Mulberry在千呼万唤中重新发行了3种尺寸的Alexa手袋,这似乎也可以看作是对时装界持续的热潮的一种巧妙回应。重新发行的Alexa手袋

  如果在Alexa初次成为It Bag的时候你还是个略显青涩的小女孩,经过10年成长和蜕变,或许你会惊喜地发现:它依然如此适配你的审美和日常生活,并且比起从前还更加环保了。一只手袋能拯救世界吗?参与Mulberry “Made to Last”项目的苏格兰牧场经营者Brewster兄弟

  我们为今天的生活方式和美好的未来而设计和制造。我们相信产品应该被使用和喜爱,修理而不是更换。

  50年过去了,除了始终追求更好的工艺,对环境的责任感和对未来的规划,也是对今天的Mulberry来说无比重要的一件事。同样是为了纪念品牌50周年,Mulberry发布了Made to Last宣言。承诺在2030年前,把品牌所有业务转型为再生和循环模式,涵盖从田间到衣柜的整个供应链。这次宣言并不是一次吸引眼球的宣传策略,每项实际行动都在努力改变现状:让从“农场到成品”每个环节都完全透明化;打造环保农场供应网,获得最低碳的皮革;到2035年实现净零碳排放;在英国本土市场通过修复和维护,让你拥有的Mulberry单品使用寿命更长……Mulberry是如何修复旧手袋的��

  如果你仍然觉得抽象,让我们以为Mulberry提供皮革原料的牧场为例,让我们一起看看苏格兰牧场经营者Brewster兄弟俩,是如何解释他们心中的“Made to Last”的!����其实,Mulberry在Made to Last 宣言项目里,还找来了一群志同道合的再生循环行业内外的倡导者,这些倡导者包括作家、艺术家、时尚行业人士、厨师、环保和农业学者,以及品牌萨默塞特工厂的工匠……“Made to Last”的倡导者们:依次为Deba Hekmat、Dr Warren Bowden、Choyu、Wilson Oryema

  这其中也包括两位来自中国的时尚行业人士。一位是始终都在努力推动可持续时尚发展的yehyehyeh创始人叶晓薇,另一位则是站在年轻一代消费者角度看这个问题的时尚博主Sunnie。

  下面就一起看看Mulberry和他们之间关于“Made to Last”展开的小问答,或许从中我们也可以收获一些改变自身思维方式、消费方式的碎片灵感��

  A:皮革与人类相伴已有上千年的历史。随着时间的推移,它的用途、应用和处理都在不断发展与进步。我相信皮革绝对可以适应未来的发展,这取决于它是如何被生产和加工的。

  A:可持续是一条崎岖的长路,依附于持续更新目标、调整方向。一下子达到100%可持续是不可能的事,因此绿色公关营销没必要。诚实与透明是承诺的关键,有了承诺才能真正行动起来。生态链中的每个环节都要负起责任,大家共同决定地球的未来。Q:你觉得制作出真正符合可持续发展的包袋,是有可能的吗?

  A:当然!使用无污染的、可持续的优质材料,采用循环设计策略,提供合乎道德的劳动环境,尊重包袋的用途、爱护与维修,不想拥有时能妥善处理它的去路,所有这些深思熟虑的考量将有助于打造可持续发展的包袋。

  A:我相信人们对我们经济活动中的过度生产、过度消费及其负面影响,已经有了很强的意识。所以赋予产品第二次或更多次生命将成为一种自觉的行为。

  此外,藉由物品来分享和交换我们的感情、记忆和经历,总是很美好的。独占的所有权,在未来某天将会彻底被淘汰。

  A:重视它的价值,不要把时尚和好看划等号,抛弃“必须这样才好看”的想法,也是与物相处的乐趣之一。

  A:我是一个特别喜欢旧物品的人。经过时间的沉淀,它们具有新物品没有的沉静和味道。但也是近几年才悟出这个道理,所以家里越来越多中古的杯子、家具和衣服。这个职业让我在拥有足够多的东西以外,还需要购入一些用于工作的物件。过度消费以及恋物带来的兴奋感,反而让我觉得有些负担。Q:年轻消费者在乎品牌的透明化供应链和生产过程吗?

  A:年轻一代的消费者有着更敏感的触角,他们更关心人类的衣食住行、生活方式、以及生存环境。所以透明化是必要的,他们期望的就是能更清楚的知道,品牌在材料上的把控,追本溯源自己穿的衣服是从哪里来的,怎么来的。Q:你认为你所处的年龄段是否接受了更多可持续发展相关的教育?

  A:可持续性是我们这个年龄层近两年来主要的关注点,起码在我们这个行业里,我身边的朋友是这样。

  “气候危机”这个严峻的事实已经是全人类的共难,不管你身处什么位置、扮演什么角色,这都是我们所有人在未来要做出的思考。

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