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专访 《女神的新衣》制片人曹青创业:衣食住行会是一门好生意吗?

发布时间:2021-05-04 16:34:09 已有: 人阅读

  想当年《女神的新衣》系列综艺的横空出世,正是在深度洞察中国时装时尚业转型需求的基础上,从女性情感、爱美、社交等需求出发,用专业的市场眼光与用户思维开发的 IP 模式。

  据小娱了解,《女神的新衣》系列的制片人曹青曾因电商产业的蓬勃、机缘巧合下做了这档节目。但这一次,她瞄准了市场上缺少的垂直产业内容,着手创立了自己的传媒公司。作为创业后的首部作品,一档垂直于健身领域的新节目《明星健身房》即将面世,正在布局以健康生活方式为核心的相关产业落地。

  这种小而美的生活方式类节目能否一炮而红?被外界称为 时尚女神 却自谦电视民工的曹青打算把公司做到多大?来到华贸中心,我们与曹青聊了聊她的梦想和远方。

  坐在小娱对面,曹青没有顶着金牌节目制作人的光环,反而时刻以媒体人自居, 做公司的核心是想关注当下人们的内心和诉求,做一些有态度的事。

  翻看曹青的履历,早在 2006 年,她就参与制作中国第一档创投节目《赢在中国》深入产业。2012 年,湖南卫视与阿里巴巴合作成立了当时备受业界关注的传媒公司 快乐淘宝 ,通过打造节目内容实现淘宝端的同款销售。当时曹青负责商务运营并成功实现每期数百万的销售转化,最高单期销售额超千万,这也是后来《女神的新衣》节目的雏形。

  据悉,五年前,曹青就想做一档能够让消费者触手可及 T 台时尚 的电视综艺节目,而后,在曹青团队的带领下,《女神的新衣》开启了 即看即买 产业模式先河,也成了国内诸多综艺节目争相效仿的对象。

  通过这个系列节目的历练,除了让曹青成为更加成熟、独当一面的制片人,更重要的是,让她培养了产业链的意识和能力。内容即商品,观众即用户,直接打通时尚圈、金融圈、电商圈,并迅速捧红一系列设计师和品牌。

  对热爱生活并享受工作的曹青来说,她时刻保持着电视媒体人的敏锐度、洞察力,在她的潜意识里, 媒体人应该承担起引领这个时代的责任。

  据她观察,在消费升级的大背景下,过去人们的价值观是好好工作、努力赚钱,为 GDP 添砖加瓦;而现在的年轻人除了奋斗之外更关注生活品质,愿意享受更好的服务,更优质的产品,在生活方式和品质上有了更高的消费意识和能力。一个有趣的现象是, 大多数 30 岁左右的女性相对有足够的经济能力、有闲暇的时间、有明确的需求,简单来说,当下用户的消费诉求是要有颜、有趣、有命。

  数据显示,2016 年一项《全民健身计划》预计,到 2020 年,每周参加 1 次及以上体育锻炼的人数将突破 7 亿,2025 年中国健身休闲产业总规模将达到 3 万亿元。

  从人们的实际诉求、市场的空缺出发,曹青决心要做专注打造健康、摩登生活方式的垂直产业节目内容,提高人们生活质量、助推行业产业化的变革和进阶。

  曹青告诉娱乐资本论(ID:yuelzibenlun): 我们就是用媒体的力量把产品的价值做大,最终让消费者看到。同时提升品牌的附加价值,在未来曹青还将会聚焦到摩登生活方式领域里,做更多的产业类节目,让更多的消费者触手可及好设计、好产品。

  是的,曹青并没有把自己完全定义成内容输出者,她有着媒体人的坚持和独特的眼光,试图做这个行业的颠覆者。为什么说是颠覆者呢?把媒体作为金融杠杆,放大内容价值的同时,将内容化的商品延展到真正的产业落地。作为具有前瞻性的传媒人,伴随着中国消费者的成长,承担着全民消费升级的社会责任。

  其中,40 位商界大咖发表的自我健身主张,健身宣言席卷娱乐、美食、健身、时尚、金融等多个跨界领域。以户外品牌探路者的联合创始人王静为例,她曾 9 次登顶 7 座 8000 米雪山,3 次登顶珠峰,抵达过南北极,是首位登顶努子峰的中国人,也是目前中国登顶 8000 米级山峰最多的女性,她在《明星健身房》中发表的健身宣言正是: 一路秉承着发现自我,寻找不一样的自我的理念,活出精彩。

  曹青告诉娱乐资本论(ID:yuelzibenlun),《明星健身房》邀请了郭碧婷、盛一伦、何穗等明星健身教练,现场教授打造 身体极致部位 的健身私房课程。

  说的通俗一点,他们对找到每个明星身上最完美的部位,据介绍,分别象征着健美身体 极致 部位的天鹅颈、方块胸、人鱼线、比基尼桥、蜜桃臀、铅笔腿、蝴蝶背等,也被设计成拟人化形象。比如何穗的蝴蝶背,给出一套完整的教程,包括健身分解动作、健身餐、健身穿搭。

  这让人不禁想到,现在人们一提马甲线就是袁姗姗,她已经成了马甲线的代言人了。对此,曹青反问道: 那为什么何穗不可以成为蝴蝶背的代言人呢?通过我们节目,我想大家一定会对他们有更深的了解。

  有趣的是,作为一档小而美的轻综艺,《明星健身房》每期会分为 8 分钟、20 分钟两个版本,玩的是 星素搭配 的模式。节目组会通过与快手的合作,选拔民间运动打人与明星教练 PK,这意味着明星会接受来自民间高手的挑战,最后还有米其林大厨根据明星需求及极致部位打造秘籍,现场定制健康营养套餐。

  为什么会这样设置?曹青的逻辑是,健身是全民性的,我们希望看到节目的人认识到 科学的健身方法、美好的身材不是明星专有的,只要你想,你也可以做到。

  曹青反问道: 为什么不能吃到更适合我们中国人的口味的,又好吃、有好看、而且很健康的健身餐呢? 同理,健身的时候应该怎么穿?明星或者教练都会有自己的心得体会,他们有意与美食品牌、服装品牌合作,推出一些明星同款。

  除此之外,在健身场地上,《明星健身房》更推崇 随时随地健身 的概念。节目录制也是在一些大型的私人庄园、有类似集装箱的黑科技的盒子里进行,更像是移动健身房的概念。不出意外,曹青想自己开或与成熟的健身房品牌合作推出新型健身房。不难看出,在这档节目背后,每一个环节都有开发产业链的可能性。

  曾经的曹青作为综艺时尚产业化模式的先行者,在《女神的新衣》项目中,捧红了无数买手与垂直时尚电商,更让诸多独立设计师从幕后走向了荧屏。

  2017 年,通过《明星健身房》,我们也再次看到曹青把女性消费力、颜值经济运用到了健身领域。小娱也非常期待,《明星健身房》能建立起线上产品与线下受众的互动关系,成功打通健身、时尚、美食、电商全产业链。

  最新的进展是,以健康餐为例,节目已经与某品牌达成了合作,等节目播出时用户一边看节目,一边可以及时下单。届时,该品牌在全国范围内线 家门店、线 个美食平台,会同步发售出餐。

  从线上到线下,随着健身成为年轻人的生活方式常态,未来节目组也会自己做或者与国内健身房品牌合作,推出《明星健身房》的 IP 衍生健身房。此外还有经纪业务的延伸,跟当初《女神的新衣》签约了一些设计师、捧红了一些品牌类似,《明星健身房》同样有意签约一些健身教练、健身服的设计师。

  都说创业最重要的是资源整合能力。做营销出身、深耕内容多年,曹青积累了不少客户、媒体和艺人资源,《明星健身房》只是一个开端、一个桥梁,因为在未来,曹青也有意筹备文化类节目、孵化新锐品牌。至于曹青要把公司规模做到多大?这位更为崇尚 慢生活 的创业者并不急切,她深信: 我们一定会一个项目一个项目稳步推进,先把自己手头的事踏实做好了,别人自然会来找你。

  在经过《女神的新衣》、《明星健身房》等一系列产业链节目的试水过后,曹青能否将在从底层引发情感共鸣、激发市场力量的全新消费场景之上,以电视人、跨界者的身份,发起新一轮的生活方式变革?

  凭借曹青特有的女性商业逻辑与准确的市场嗅觉,能否让她的团队——茉莉文化,从初创公司逐步成长为文娱独角兽,我们且拭目以待。

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