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深化主题体验式购物感受 虹桥南丰城营造亲子故事场景

发布时间:2019-01-11 07:51:45 已有: 人阅读

  李淳报道 经过近4年的精心打造,虹桥南丰城作为“浦西亲子时尚地标”的形象已深入人心,成为沪上亲子家庭遛娃的首选之地。在刚刚过去的2018年,虹桥南丰城通过6大IP主题展、68场主题活动、23场主题市集、120场会员活动等,积极营造亲子家庭寓教于乐的故事场景。多元的商业业态、主题式的购物环境和丰富多样的活动配置,使其成为消费者认同的一个有温度、有体验、有记忆感的生活社交空间。

  “我在南丰城舞台上讲过故事”“我也去讲过故事”,在虹桥南丰城寓教于乐的主题派对“森林里的小毛怪”绘本展、勇宝创天下讲故事大赛中,不少小朋友都引以为豪。现在家长对孩子音乐和艺术的培养比较关注,其实在国外,戏剧也同样的重要。戏剧、故事能让儿童不怯场,增加社交能力。为此,虹桥南丰城积极与区文化局合作,连续长期举办儿童讲故事大赛。

  南丰集团中国华东区总经理黄河清介绍:作为上海浦西亲子娱乐地标,云集了200余家知名国际化商户,其中涵盖60多家异域民族特色的美食餐吧、超过20家儿童游乐及早教机构、国际快时尚、精品超市、电影娱乐及美容健身等多元化的生活方式体验品牌。商场更配有200米露天美食餐吧街“丰尚街”、与爱宠尽享无穷欢乐与美好的宠物公园“丰尚园”、位于商场顶层,点亮都市绿色生活的天空农场“丰尚小农庄”以及首家设于商场内的婴幼儿剧场。

  虹桥南丰城商业面积11万平方米,这个沪上不算特大的购物中心里,却藏着一整圈跑跑车赛道和一整座动物城。为了加深儿童在商场的童趣体验,2018年4月1日起,虹桥南丰城将这天马行空的创想照进现实,将北区二楼的通道空间摇身变为“丰尚跑跑车”的“游”趣世界,无论大孩子还是小朋友,都开心的驾着跑跑车自由奔驰的立体动物城,多款敞篷座驾任选,顺着蜿蜒轨道,飞驰绿茵之上,穿梭动物乐园,感受上天遁地的精彩冒险。

  借势超级IP来打造国际性寓教于乐的活动一直是虹桥南丰城的强项,回顾2018年,虹桥南丰城举办的大型主题展让亲子家庭欲罢不能:2月的“汪汪队立大功冬日联萌救援”;4月的“托马斯伴你闯世界”;6月的虫虫变“森”奇遇记;8月的“巴巴爸爸变·火星运动会”;9月的“比得兔庄园派对季”;11月的“精灵宝可梦乐园”,一场接一场的大展,带给顾客长久的新鲜感。据悉,为迎接即将到来的农历猪年,虹桥南丰城特别选择了来自香港的猪小生麦兜,让更多上海小朋友感受香港人过新年的那种红火的感受。

  不仅要让小朋友、顾客们来看,而且要吸引大家参与互动体验,虹桥南丰城在每一场文化活动在视觉、互动上都不断创新。如“汪汪队冬日联萌救援”引入喜马拉雅app线上推广活动配音小互动,如虫虫变“森”奇遇记中植入了光影画技术,如“巴巴爸爸变·火星运动会”主题活动里设置了青少年STRM科学小课堂,如“比得兔庄园派对季”在活动区域饲养宠物兔,开放给消费者与之拍照以及喂食干草的特色互动活动,还加入了3D纸模打印,让在场的小朋友及大朋友们开展社交的同时通过动手、动脑,找到更多的互动乐趣。值得一提的是,“精灵宝可梦乐园”在设置皮卡丘主题列车、7米高巨型气模的多处拍照打卡点位外,更同时安排6只皮卡丘人偶巡游整个商场,拍摄GIF与视频,引发了线上的狂热传播。一系列创新互动体验,为顾客带来全世界的文化体验,为顾客带来一个更丰富多彩的世界。

  黄河清总经理坦言:虹桥南丰城并非人流聚集的地铁上盖商业,而且面对着电商和众多商场的激烈竞争。购物中心已从比拼硬件到了比拼软件的阶段,购物中心可以通过打造差异化、主题化以及带有情景的故事性场所,吸引到与项目定位相符的消费者。我们认为带有故事性的主题商业是购物中心核心价值。2016年,虹桥南丰城将其品牌宣言升级为“虹桥南丰城一家•一城•一世界”,强调其作为国际化城市综合体,以多元的业态、愉悦的购物环境和丰富的主题活动,为消费者提供全方位的购物娱乐休闲新体验。而今,我们进一步细化为让小朋友在购物中心的活动中有“独立、自由、快乐”的感受,通过品牌定位、业态组合、市场活动等各方面的组合,打造一个个故事场景,给予消费者长久美好的商业体验和感受。

  据介绍,2018年虹桥南丰城全年预估客流超过1800万人次,全年日均客流接近5万大关,主题IP活动期间突破开业历史高值—单日超过7.1万。丰尚会会员年内实现会员增长超过35%,年内VIP会员增长超过50%,其中VIP会员消费积分及会员福利参与度较高。开业率稳定在95%以上,2018年,全场共计引入新品牌/业态52家、涉及调整面积逾12000平方米,占可租赁面积近20%。

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  飞速迭代的城市更新和商业化浪潮中,上海许多曾经辉煌的一道道城市“风景线”已经消失,在普陀区武宁地区的娱乐圣地西宫也在城市升级改造建设进程中消逝了。

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