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沙特文体娱乐产业的“富矿”----沙特产业系列调研之七

发布时间:2018-12-06 13:04:26 已有: 人阅读

  “2030愿景”提出大力发展文体娱乐产业,力争到2030年建立450个注册的、专业化组织的业余俱乐部,把家庭文娱支出占比从现在的2.9%提高到6%。这一规划无疑将使沙特居民长期被压抑的文体娱乐消费能力得到释放,进而带动相关产业

  首先,沙特人口基数大,国民消费热情高,为文体娱乐业发展提供了强劲动力。沙特人口总数超过3200万,其中35岁以下的年轻人口占比近60%,市场容量广阔。沙特人热衷于消费,注重生活享受,他们对音乐、电影、艺术等都有着天然的热爱,消费动力充足。据预测,到2030年,沙特民众花费在国内文体娱乐活动上的费用将达到85亿美元,增长近10倍。

  其次,沙特的特殊国情使文体娱乐产业发展长期受到压制。沙特社会主体信奉瓦哈比教派,坚持保守伊斯兰主义,社会思想长期被禁锢,任何男女同时参加的娱乐活动都被明令禁止,电影、音乐会、演唱会等娱乐活动在沙特一般无法获得批准。在2018年之前,沙特整个国家还没有一座公共电影院。在这种情况下,沙特本国居民形成了去邻国或者欧洲进行文化娱乐消费的传统。据统计,沙特每年有960万人次出国进行文体娱乐消费,花费总额达56亿美元。沙特居民大约有80%的娱乐活动是在境外发生的。这也意味着沙特本国的娱乐市场潜力巨大,一旦政策允许,将释放出巨大市场红利。

  最后,沙特将在文体娱乐及相关产业进行大规模投入。2018年,沙特政府宣布将采取政府资本与社会资本合作(PPP)的方式在未来10年内投入640亿美元加强文化基础设施建设,希望将沙特建成充满活力的商业和休闲中心。此外,娱乐文体产业的发展还将为沙特酒店、商场、观光旅游等相关产业提供更为强劲的市场需求,进而刺激其发展。沙特娱乐总机构(GEA)统计,到2030年沙特文体娱乐业将提供20万个就业岗位,并创造5000亿里亚尔(约合1333亿美元)国内生产总值。

  “2030愿景”颁布以来,沙特政府对文体娱乐的态度开始改变,文体娱乐产业已经露出了蓬勃发展的苗头。今年3月份,沙特下令国内全面开放电影院。同时,沙特海滨城市吉达首次举办了大型露天国际爵士音乐节,3000多名沙特观众欣赏了世界知名音乐家的精彩演出。沙特娱乐总机构称,2018年沙特官方安排了5000场公共娱乐活动,包括音乐会、节日庆典和现场表演等。这些举措打破了沙特的传统惯例,使文体娱乐业逐渐突破宗教束缚,获得了发展空间。

  而在政策转向的背后,年轻的王储穆罕默德是文化娱乐产业发展最有力的推手。穆罕默德对文体娱乐产业的态度较为开明,他同时也是足球、电子游戏的爱好者。在他的策划下,沙特在2017年还公布了Qiddiya新城建设规划。Qiddiya新城将成为沙特最大的文化、体育和娱乐城市。该城市距首都利雅得市中心40公里,城市中包含六个主要元素:游乐园、运动跑道、汽车和自行车赛场、雪和水上公园、自然景观及文化活动,占地面积达334平方公里,超过美国佛罗里达州的迪斯尼乐园,新城的建成将加快促进沙特文体娱乐业的发展。

  穆罕默德为了推动文体娱乐产业发展,还对政府机构进行了大刀阔斧的改革,成立了娱乐总机构,与沙特文化总局、体育总局共同负责发展、管理文体娱乐产业。同时,沙特政府还大力推动文体娱乐产业的国际合作,与英国、美国签署了文化娱乐领域合作协议。王储默罕默德访美期间还亲自会见美国华纳兄弟娱乐公司主席,就文化娱乐领域合作及人才培训方面向其咨询。

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