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微博圈粉300万、淘宝跟风上“同款”“爆红”的傅园慧背后商业价值几何?

发布时间:2019-03-15 13:35:53 已有: 人阅读

  2016年里约奥运会上,在仰泳半决赛赛后央视的一段的采访中,凭借着出众的“洪荒之力”和接受采访时语出惊人的回答、诙谐风趣的表情,傅园慧短短两天便征服了网络上的围观群众,壮大了“胡萝卜”新浪微博粉丝团队,俨然成为了里约奥运会中国“第一网红”。

  96年出生的杭州姑娘傅园慧,成名于2011年的世界青年游泳锦标赛。曾在2012年伦敦奥运会中参加女子100米仰泳决赛,排名第八。江湖人称“傅爷”。

  翻一下傅园慧的微博,你会感慨于这位体坛实力选手会用软件过度p长自己的“大长腿”,也会因为采访时说错话在微博啪啪“打脸”悔恨,她自称“清新脱俗”的美少女、和外边的“妖艳贱货”不一样。傅园慧颠覆了人们对运动员的固有认知,她大大咧咧的击中了大家内心最柔软的地方。在这个能卖萌会讲段子喜怒形于色的年轻女孩儿的“洪荒之力”背后,是一颗自由奔放的灵魂。

  因为其“洪荒之力”的名句在网络上走红后,面对这个突然蹿红的“爆款”,淘宝店主们也纷纷跟风卖起傅园慧的各种周边产品。

  互联网拉近了体育明星与观众的距离,而傅园慧的走红,也正说明了奥运正从代表国家荣誉的严肃价值观走下神坛,变得更加亲民和娱乐化:

  对许多中国观众来说,这一届里约奥运与往年最大的不同在于:观众的三观十分清新脱俗,人们不再重点关注于奖牌数量、取得的荣誉,而是越来越注重体育精神。

  400米自由泳时孙杨痛失金牌并且被澳大利亚男子游泳选手霍顿嘲讽“用药的骗子”,网民们都赶在第一时间跑到“大白杨”的微博底下评论安慰:无论奖牌是什么颜色、运动员们的努力和付出,超越与挑战,都值得被称颂铭记!

  “娱乐纪检委”王思聪每次出现在娱乐事件的风口浪尖,表明自己独特看法,都会有大批的网友追随站队,而这次王思聪发微博暗讽孙杨,与以往大相径庭,被网友们集体“围攻“,并称:第一次觉得你多管闲事。

  这届奥运会还催生了一批概念运动员,即便没有参加奥运会的运动员,也被网友们挖出来表白。人们关注的不再是一个个冷冰冰的金牌符号,而是有血有肉的有个性的运动员本身。正是像傅园慧这般热血澎湃的真性情,能够让观众深刻的喜欢上。

  今年四月,腾讯的“跑向里约”活动就打响里约奥运营销的第一枪,这一单项招商金额就破亿的项目,受到一汽-大众奥迪和伊利等大广告主的肯定。将粉丝营销、场景营销融于一体,

  在传播手段越来越多元化的背景下,奥运也朝着泛体育的趋势在发展。每年奥运会,除了精彩的体育赛事,赛事衍生的周边故事、热门视频、到站在话题度“风口浪尖”的运动员们带来了体育人群之外的更多受众,也受到许多网友关注,然后会吸引越来越多的的广告主关注。而这届更注重“人情味儿”与体育精神的奥运,搭配多元化的背景,无疑会将有个性的选手送上商业价值“巅峰”。

  而傅园慧与生俱来的“网红”气质,加以实力运动员的身份,使得它将来在这两个领域的任意一个中都会是一股脱颖而出的“清流”,如果能加以引导营销,她未来的商业价值也是不可限量的。

  在去年的喀山世锦赛,小鲜肉宁泽涛摘得100米自由泳金牌,跻身世界冠军行列,如此内外兼修令他广受中国粉丝拥趸、而这次的里约奥运更是成功的让宁泽涛吸引了大批国外粉丝。

  据《福布斯》数据显示,在NBA九年的职业生涯中,姚明通过他的努力带来近20亿元收入;而刘翔从2003年到2014年的收入达到了5.35亿元;至于李娜,她的商业代言曾达到了13个。跟这三位偶像相比,宁泽涛的商业价值毫不逊色,甚至有可能会超越刘翔。云传媒董事长李璐在去年就曾预测:鉴于宁泽涛超高的人气和爆表的颜值,“仅女粉丝经济一项,每年产生的价值都在1亿元以上。”未来五年宁泽涛职业生涯黄金期,平均每年的商业价值将达2亿元。

  伦敦奥运会后,孙杨承接了汽车、保险以及运动服饰等广告,个人商业价值评估达到了2000万元。2013年,孙杨还登上过《福布斯》中文杂志的中国名人榜,排名第50位,估计年收入3030万元人民币。

  在这届盛产“网红”的奥运会中,相信无数企业的品牌部和市场部都在盯着这届奥运会,物色新的代言人,给企业品牌形象贴金。而傅园慧无疑成为其中的一个爆款IP。

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