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儿童娱乐成潍坊商场消费“金矿” 带来衍生消费

发布时间:2019-04-15 19:14:06 已有: 人阅读

  如今走进商场,各种眼花缭乱的儿童娱乐设施尽在眼前。近日,记者走访城区各大商场了解到,儿童娱乐设施成为不少商城吸引人气的一大“法宝”。业内人士表示,儿童主题类娱乐业态给商场带来的直接利润不一定很大,但是孩子所带来的“人气”及“衍生消费”不容忽视,未来十年仍是儿童产业发展的黄金期,综合性、体系化是发展方向之一。

  波波球池、蹦蹦床、亲子DIY……暑期不少商场热闹起来,专门针对孩子的娱乐设施忙翻了天。记者近日走访泰华假日广场、万达广场、凯德广场发现,儿童娱乐业态遍地开花。

  嗨Q部落、大白鲨、玩ball、小勇士、机器人、小火车……记者在万达广场发现,除了三楼固有的儿童娱乐场所外,不少其他零散的娱乐设施被安排在了一楼,其中,攀爬类设备和一家刚进驻不久的“玩ball”吸引了不少人气。“我们是专门针对暑期进驻过来的。”玩ball的相关工作人员说,他们租了这里的场地,人气还不错。相比之下,泰华假日广场的情况更为火爆,除了室外大型的白浪明珠梦幻乐园外,商场内还有娱人码头、噜噜熊、亲子互动区等儿童娱乐项目,周末时异常火爆。

  记者了解到,相较于广场内固有的娱乐设施,临时进驻的娱乐项目更受孩子们喜欢,不少孩子必须玩几个项目才肯罢休。不过,这些项目收费可不低。“大圈50元,小圈70元,不限时。”万达广场一楼儿童拓展乐园的工作人员说,一些相对简单的娱乐项目也得十几元一次。

  “现在逛商场,考虑的不是哪有好吃的,哪有漂亮衣服,而是哪家商场最好玩,可以带儿子去‘消磨’时间。”一位在泰华假日广场噜噜熊乐园陪孩子玩耍的家长告诉记者,他的孩子刚满5岁,正处于爱玩爱闹的时期,自己带孩子觉得很吃力,而广场内的各种娱乐项目让她省心不少。

  “孩子只要看到广场内的娱乐设施就拔不动腿。”在万达广场陪孩子玩的一位家长告诉记者,他原本是带着孩子来买衣服的,但是孩子看到娱乐项目就哭喊着要玩,做家长的也只能妥协。

  “我们是来城区探亲的,但是孩子在家里坐不住,非得来商场先玩一圈,玩好了再吃饭。”从寿光赶来的市民安先生一家告诉记者,孩子只要到了娱乐场所,根本不会停下来。“我在这边给孩子办了一张卡,每次来都得玩一圈,这还不错,广场内各种娱乐设施随处可见,基本上是走走停停,看到想玩的就陪孩子玩耍。”安先生说。

  记者采访了解到,在广场内,孩子玩娱乐项目玩得很疯狂,而家长也有了和孩子一起玩的机会。不少家长表示,孩子的天性是爱玩,在家里很难能玩个痛快,而商场内有很多针对孩子的娱乐项目,有的还不设时间限制,这让孩子爱玩的天性有了释放的场所,部分家长还能有空闲时间自由支配。

  记者走访了解到,商场内的娱乐项目价格不一,大都在十几元至几十元之间,不少孩子对娱乐项目的热爱,说明孩子是最好的“吸金王”,由孩子带动起来的儿童消费可见一斑。不过,业内人士表示,儿童主题类娱乐业态给商场带来的直接利润不一定很大,但是孩子所带来的“人气”及“衍生消费”不容忽视。

  “对于大型商场而言,游乐场、娱乐设备更大的意义在于吸引人气。”曾在商场租过场地专营儿童娱乐设备的李先生告诉记者,商场内只要有孩子,包括娱乐、餐饮等在内的各类消费肯定少不了,一方面受经济形式及电商的冲击,商场会在一定程度上乐意接纳“儿童主题”类业态的进驻;另一方面,除传统的定位外,商场已经开始积极尝试承担更多亲子互动的功能,对于商场下一步的发展意义重大。

  不过,对于商场儿童娱乐业态的下一步发展,该走什么样的路子,不少业内人士也是莫衷一是。“现在不少商场三步一个儿童设备,五步一个活动小场地,一些商场固有的店面有时会受到影响,不整齐也不规范。”李先生认为,商场儿童主题类业态的发展必不可少,但是前路漫漫值得探索。

  虽然不少商场的儿童娱乐场所、设备在周末及节假日人气爆棚,但在工作日则经营冷淡。业内人士表示,就儿童娱乐产业而言,硬件设施、安全服务以及系统化的课程体系必不可少。

  “一些进驻商场的商家之间都是以单打独斗的方式存在,没有团队意识,商场也没有进行统一的包装与营销,难以形成气氛。”业内人士宋先生表示,目前进驻商场的不少儿童娱乐商家及摊主多各自为战,尽管机会与市场空间巨大,但如何提高整体运营能力,不断提高服务品质才是关键。

  “从2006年开始,我市儿童产业的发展就已是如火如荼,未来十年依旧是儿童产业发展的黄金期。”宝贝王广场创始人徐铭告诉记者,对于经营儿童娱乐场所而言,区域性的、关联度强的综合性商场才更具优势。

  业界普遍认为,消费者在大热天还愿意到商场,新颖的、全面的服务体验是关键,在儿童乐园边为等候的家长们提供一些体验服务。此外,儿童业态还面临着同质化的问题,未来,儿童业态需要从传统的陪伴型、商品销售型向亲子互动型、寓教于乐型升级。

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